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中国每年诞生几百万个企业，大部分都没有核心技术，大多是模式类的、互联网应用类的，比如O2O、P2P。这些企业的经营模式都可复制、所以生命力不会很强，因为它没有最本质的、价值创造的，乃至溢价率的部分。难怪中国企业的平均寿命不到6年。在社会缺乏诚信，在资金链断裂的情况下，不少企业亏损、倒闭、注销，壮士“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”。

对于硬核技术，由于巨大的研发投入和研发时间的长久性，这决不是一般的中小企业所能承受的。中国在关键技术、核心技术上，和美国、欧洲、日本、以色列等，还有巨大的差距。据说中国每年都会买大量的集成电路，进口额已经超过石油，跃居第一位。在2017年，中国付出了2700亿美金，远远超过任何一个品类。所以我国相当一部分的中小企业，无法走技术专利这条生长道路。

没有不好的行业，只有不好的企业。任何行业都有人倒闭有人赚。

中小企业要不倒下，特别是小微企业要生存，最佳方案是具有品牌。有了品牌，那么你的产品可以委托工厂OME专业为你生产，你的企业则可腾出精力，全力以赴搞营销，迎战市场份额，甚至聘请电商团队、抖音团队为你出谋划策，以他们的团队优势快速为你公司夺取销售大单。因为你有品牌，那么你就有品牌话语权，你的产品的溢价能力也较强，你的产品比同行价格多10%，也无可厚非。这样你的利润更高。你的销售团队的提成也能高薪，这就良性循环。

中小企业要搞研发，对资金只有几百万的企业家可能是退堂鼓。但对要建立自有品牌，或获得某个品牌，应该还是有可能。

可口可乐、耐克、阿迪达斯，这些企业家就是靠品牌盈利，而且是暴利。他们绕开了研发的巨大投入。这对于年轻的创业家，初创者，应该是个启发。

你的企业有品牌吗？这也是相当于你的企业有独立的知识产权，有核心的东西，从此不必受制于人。